Bagi para pakar digital marketing, konten adalah nyawa dari sebuah website agar lebih dikenal di mesin pencari. Maka tak heran, konten harus dibuat semenarik mungkin, sehingga dapat menarik banyak orang. Tidak hanya itu, sebuah konten juga sebaiknya dapat beradaptasi dengan berbagai strategi pemasaran.

Salah satunya adalah konsep EAT. Apakah di antara Sobat Unlimited yang masih asing dengan istilah ini? Konsep ini dikenalkan oleh Google saat mereka melakukan update algoritma. Oleh para digital marketer, update ini dikenal dengan nama The Medic Update, dengan mengedepankan konsep E-A-T. 

Agar Anda tidak semakin bingung, pada artikel kali ini, kami akan mengajak Sobat Unlimited mengenal E-A-T agar konten Anda lebih disukai oleh Google. Jadi, simak artikel ini sampai selesai, ya. 

Apa itu E-A-T? 

Untuk Anda yang masih asing dengan istilah ini, E-A-T adalah akronim dari expertise, authoritativeness, dan Trustworthines. Istilah ini berasal dari Google Search Quality Rater Guidelines – dokumen halaman 168 yang digunakan untuk menilai kualitas hasil penelusuran Google. 

Dokumen ini pertama kali diterbitkan Google pada tahun 2018 untuk membantu para webmaster memahami apa yang dicari Google di halaman website. Hanya saja pada update tersebut, Google tidak hanya menonjolkan E-A-T, tetapi juga YMYL atau Your Money or Your Life. Dengan penerapan dua akronim tersebut, Google tidak ingin website hanya fokus mengejar traffic sebanyak-banyaknya. Tetapi juga diisi oleh konten-konten terpercaya, relevan, dan berdasarkan fakta. 

Baca Juga : Cara Menggunakan WhatsApp Web Untuk Bisnis

Google Search Quality Evaluator Guidelines

Pada bagian sebelumnya disebutkan bahwa E-A-T dan YMYL berasal dari Google Search Quality Rater Guidelines. Dokumen tersebut ditulis untuk pengguna manusia, yang menghabiskan sepanjang harinya melakukan pencarian di Google. Kemudian akan dilakukan evaluasi website yang menduduki peringkat teratas hasil pencarian Google untuk sebuah kata kunci. 

Google sendiri mempekerjakan nyaris 10 ribu orang untuk melakukan pemeriksaan langsung ini. Sebuah proses yang dirancang untuk memeriksa efektivitas algoritma peringkat dalam mengenali kualitas sebuah halaman website. Algoritma Google sendiri selalu mengalami pembaruan dalam kurun waktu tertentu. Tujuannya apalagi kalau bukan untuk memberikan pengalaman pengguna yang bagus bagi pengguna Google. 

Mengenal E-A-T

Tak hanya bercerita tentang konten yang menarik, Google ternyata juga menginginkan agar para pembuat konten dapat memiliki pengalaman lewat topik yang mereka buat atau tulis setiap hari. Untuk itu, menjadi penting bagi Anda untuk mengenal konsep E-A-T. Berikut ini adalah penjelasan konsep E-A-T: 

Expertise

Kata expert dalam Bahasa Indonesia berarti ahli atau keahlian. Oxford Dictionary mendeskripsikan expertise sebagai “sangat berpengetahuan tentang sesuatu atau terampil di bidang tertentu. 

Sebagai pembuat konten, Anda memang diharuskan untuk memiliki pengetahuan dan keahlian pada topik yang Anda pilih sebagai konten. Namun, selain memiliki pengetahuan dan kemampuan yang mumpuni, Anda juga harus memastikan bahwa konten yang dibuat cocok dengan audiens zaman sekarang. Dengan langkah ini, ranking website Anda memiliki peluang untuk terus naik. 

Intinya, selalu buat konten yang disukai oleh banyak orang. Salah satu caranya dengan mencari tahu apa yang sedang trend saat ini. Kemudian, sesuaikan juga dengan apa yang mereka butuhkan. Anda bisa mencari berbagai kata kunci yang terkait dengan menggunakan keyword tools yang banyak tersedia di internet. Kombinasi kata kunci yang tepat dan topik yang selalu update dengan trend bisa menjadi konten yang luar biasa. 

Jangan lupa juga untuk menggunakan bahasa yang mudah dimengerti. Dengan bahasa yang mudah dimengerti, ini akan membuat konten Anda terasa lebih natural, sehingga lebih mudah diterima oleh pembaca. Sesuaikan juga dengan target pembaca yang Anda incar. Ya, memang tidak mudah, namun seiring waktu, Anda akan terlatih untuk membuat konten dengan bahasa yang mudah dipahami. 

Ada dua poin yang harus Anda pahami sebelum membuat konten, yaitu: 

• Ketahui apa yang sedang banyak dicari pemirsa saat itu. Cara paling mudah bisa dilakukan dengan menggunakan riset keyword. 
• Cobalah untuk memahami apa yang mereka butuhkan ketika Anda sedang melakukan riset keyword. 

Authority

Unsur kedua dalam E-A-T adalah authority. Authority yang dimaksud di sini adalah konten yang Anda buat tidak hanya untuk dibaca orang lain, namun sebisa mungkin juga dapat menginspirasi. Langkah ini akan menjadikan website Anda rujukan bagi banyak orang. Bentuk rujukan yang paling gampang, tentu saja akan banyak orang yang me-mention website Anda di internet. 

Pada umumnya, Google akan menilai bahwa Anda memiliki authority ketika konten website Anda di-mention oleh orang lain. Konten tersebut tersebar di berbagai media sosial, sehingga akan lebih banyak orang lagi yang tahu dan membacanya. Kalau tujuan Anda adalah membangun sebuah brand, maka sangat penting untuk melakukan langkah ini. Dengan volume pencarian yang banyak, semakin besar authority akan semakin bagus untuk brand Anda.

Terdapat beberapa hal yang harus Anda capai agar bisa mencapai level authority: 

• Website Anda berhasil menjadi sumber dari sebuah website besar untuk konten yang ada di dalamnya. 
• Google melihat Anda memiliki authority ketika di-mention oleh website lainnya. 
• Konten website Anda tersebar di media sosial, sehingga semakin banyak orang yang mengetahuinya. 
• Jika Anda ingin membangun brand, hal ini patut untuk dilakukan. Hal ini dilakukan ketika volume pencarian yang tinggi dengan nama brand Anda. Dengan demikian, hal ini bisa membuat domain authority Anda semakin besar lagi. 

Trustworthiness 

Menjadi website yang dinilai memiliki info yang valid di dalamnya, tentu bukan sebuah pencapaian yang mudah. Apalagi jika membicarakan brand. Maka Anda juga harus mengurus para konsumen dengan baik, agar tingkat kepercayaan pada brand Anda senantiasa positif. 

Terdapat berbagai macam website yang menunjukkan tingkat kepercayaan dari pelanggannya. Seperti website akomodasi perjalanan, tiket pesawat, hingga website ecommerce. Di sanalah trustworthiness diuji. 

Ada beberapa poin yang bisa Anda lakukan untuk mendapatkan trustworthiness: 

• Memiliki lokasi fisik seperti kantor. 
• Adanya informasi mengenai terms and conditions pada website. 
• Website memiliki tingkat keamanan yang baik dengan adanya protokol https. 
• Jika menjual produk, pastikan terdapat deskripsi produk yang lengkap, aturan pengembalian dan refund. 
• Kalau membagikan informasi dalam bentuk artikel, pastikan terdapat biografi singkat penulisnya, sehingga lebih meyakinkan. 

Penutup 

Dengan menerapkan E-A-T di dalam website Anda, maka Anda bisa mendapatkan sebuah website yang terpercaya dan disukai banyak orang. Dengan mengenal konsep E-A-T, semakin besar kemungkinan website Anda disukai oleh Google. 

Mau punya website cepat, aman dan andal? Tunggu apalagi, ayo berlangganan domain dan hosting murah terbaik Unlimited.ID Pilih paket hosting favorit Anda dan rasakan manfaatnya.